美国亚马逊入驻,跨境电商承压


用集装箱运回美国购物产品的日子将一去不复返。亚马逊中国日前实现了美国亚马逊(美亚)400万选品共计27大品类对接,支付、购物也全部本地化。美国一直是全球商品的价格洼地,这让国人颇为向往美国旅游。此番美亚来袭,国内零售业将迎来一轮挑战。

  借势“黑色星期五”大促,亚马逊打通中美站点。据透露,公司明年将继续打通欧洲与日本站点。届时,中国消费者不出国门能海量选品。同时,亚马逊中国也将以价格优势搅动国内零售格局。记者在亚马逊中国海外购商店看到,680克美赞臣美版3段奶粉卖人民币109元。同款商品在天猫国际“美赞臣官方海外旗舰店”售价为477元3罐,合人民币159元/罐,亚马逊中国价格比天猫低超过30%。不仅是电商受到冲击,对于传统实体零售影响也存在。

  上海起睿会计事务所陈经理表示,全球经济贸易一体化是大势所趋,消费者正不断地在全世界寻找高品质产品。亚马逊对接中美站点,用自身品类、渠道与价格优势抓住市场先机,满足了消费者不断升级的购物需求,让商业企业有了不小压力。在王丽华看来,冲击之下也是一种对商业模式的促进:倒逼零售企业进行创新与变革。

  亚马逊中美站点的打通,对于跨境电商也是一次直接的冲击。跨境电商平台网易考拉在接受记者采访时表示,自上线之初就已定下明确目标,即做到自营电商业务前三,并用未来3-5年,达到500亿-1000亿元市场规模。据了解,目前上述平台采购地已涉及美国、法国、德国等20多个国家和地区。不过由于坚持采用自营模式,商品的种类距离消费者口中的海量还有距离。

  “亚马逊在跨境电商领域具有明显优势,未来全球站点打通后,势必会对国内的天猫国际、京东全球购等跨境电商造成一定压力。”万擎咨询CEO鲁振旺认为,国内跨境电商并不会出现一家独大的局面,中国海外购市场巨大,不光是平台类电商巨头,垂直类跨境电商只要在自己的领域内精耕细作都会被消费者认可。

  北商研究院认为,国内跨境电商刚起步,在商品类目上多选择消费者较为熟知且抢手的品牌与品类,如奶粉、纸尿布、化妆品等。一方面可以保证销量与口碑,另一方面不会积压库存,形成完善的供应链体系。亚马逊海外购完成美亚对接,海外产品常态化进入中国,对国内电商的冲击不言而喻。


上述文章更新时间:2015年11月

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